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探析中国卷烟包装发展历史现状与未来

2021年07月29日 上海机械设备网

探析中国卷烟包装发展历史、现状与未来

中国人爱面子,中国卷烟的包装历史便与“面子”结下了深厚的渊源。古有“好马配好鞍”,现在更是吆喝“酒香也怕巷子深”,只有内容好不能算真正好,好内容还需有好形式来表现,卷烟的包装恰好成为了卷烟品质的一个外在载体。中国人抽烟,中国人也抽“面子”,包装既是烟的“面子”也是抽烟人的“面子”。

中国卷烟包装的“面子历史”,首先要从建国初期说起,那时多采用的是五十支一大包的包装,这种包装既不方便携带,也没有华丽可言,更带有浓厚的旧中国色彩,让人一看马上会想到旧社会灯红酒绿的大街上零售商来回吆喝“香烟、瓜子”的场景。这一时期,并不是中国人不爱“面子”,而是因为物资匮乏,社会资源短缺,所以“面子”只好先放一放,节约资源才是关键。后来六十年代,随着人们生活水平的不断改善,香烟同其它的商品一样,已经逐渐成为一种日常消费品,所以从方便携带的角度出发,二十支的小型包装逐渐流行开来,但烟盒仍是以软包为主,并且烟支粗糙难看,就像现在一些农村仍旧存在的“卷大炮”。到了文革以后,抽吸卷烟渐渐成为了身份的象征,卷烟包装更与中国人的“面子观念”密不可分,铝箔纸(锡包)的包装已经出现,像山东青岛的“红锡包”不论是在烟的品质上,还是在外包装上,在当时都是比较好的,烟支开始出现过滤嘴,并且逐渐普及。

改革开放以后,由于受到思想观念、科技水平、审美观念等因素的影响,卷烟包装的春天真正到来了,外包装出现硬盒包装、铝盒包装、筒装、精品装、珍品装……包装上的图案也更加华丽、清晰、形象、生动,卷烟包装年年都上新台阶、年年都有新突破,用“突飞猛进”来形容一点都不夸张。如“中华”,大红的底色显得饱满、庄重,具有中国传统浓厚的喜庆色彩;“红塔山”,“山高人为峰”白雪皑皑,简捷大方、一目了然;“骄子”,自信、亲和的优越感觉,尽显东方闲逸文化;“中南海”,蓝白辉映,清素淡雅, “中南海”这三个字苍劲有力,内涵丰富;“红旗渠”,“自强不息、艰苦奋斗、源远流长”……

现在,《烟草控制框架公约》的缔结仿佛要改变这一切,《烟草控制框架公约》在烟草制品包装条款中规定:每一缔约方应依据国家法律采取和实行有效措施以确保在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语,并可包括其他适宜信息。这些警语和信息“宜占据主要可见部分的50%以上,但不应少于30%。可采取或包括图片或象形图的形式。还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。从而,在卷烟包装中形成鲜明对比的是“烟雾缭绕的场面”、“骨瘦如柴的‘烟鬼’形象”、“患肺癌吸烟者的肺部图片”……或许,有人可能会感到莫名其妙,可能也会有人以为我在开玩笑,但这些图片正是有些国家卷烟包装上的真实写照,如加拿大、巴西。我想,既然这些图案和文字已经出现在了卷烟的包装上,那么在该国应该是司空见掼了,早已被人们所接受。然而,要将它们拿到中国来可能烟民们一下子还接受不了,甚至会出现抵触。但是《烟草控制框架公约》要求“每一缔约方应在本公约对该缔约方生效后三年内,根据国家法律采取和实行有效的烟草制品的每盒和单位包装措施。”加拿大是第一个缔结《烟草控制框架公约》的国家,而我国政府已于2003年11月10日正式签署《烟草控制框架公约》,现在距有效期限只有不到两年的时间。虽然,我们看到的国内卷烟包装市场的现状依然是风平浪静,但中国烟草要与国际接轨、迎接新的发展这是客观现实,遵守《烟草控制框架公约》是对我们走向国际的起码要求。因此,包装设计的创新和新技术的应用将成为现有品牌保持活力的一个关键因素,更是推出新品牌的有力宣传工具。可以预期的是一场关于卷烟包装的革命必将马上波及整个中国烟草业,卷烟包装的世界也因此会更加丰富多彩,停滞状态只能导致倒退,甚至落伍。

因此,我们的烟草生产企业,尤其是烟草行业的决策者,应该从思想上提高认识,从理论上着手研究,在实践上大胆探索,而我们的包装设计者们需要继续研究新的方法,开拓新的途径,开发出既能应对新规则,又能满足产品同消费者沟通要求的新包装,走出一条既符合《烟草控制框架公约》要求、与国际接轨,又继承中国传统的烟草文化、尽显中国人“面子”的中国烟草制品包装之路。

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